Det går inte att kopiera människors engagemang
Martin Jönsson (SvD) har skrivit ett blogginlägg om Obamas kampanj utifrån ett nya/sociala media perspektiv. Intressant och tänkvärt och jag vill helt instämma med hans tes att Obamas kampanj blir svår att kopiera. Jag vill dra det lite längre och fråga om det ens är möjligt eller ens önskvärt. I inlägget kommenterar han också vårt arbete på YouTube. Jag ska återkomma till det i slutet av mitt inlägg.
Min fundering, efter att ha spenderat drygt en månad i Amerika och träffat de flesta av de ledande progressiva bloggarna, är kring hur svensk media fyllts med kommentarer kring hur "kontrollen släppts" i Obamakampanjen. Min bild av Obamakampanjen är lite mer diversifierad en den gängse "släppa-kontrollen-bilden" som kablats ut i media hemma. Jag undrar vad som konkret ligger till grund för att påstå att Obama släppt kontrollen? Att Obama har miljoner vänner på facebook? Eller att han haft två miljoner visningar under en dag på sin YouTubekanal eller att han samlat in en oerhörd massa pengar från människor runtom i Amerika via olika onlineverktyg och communitys? Är det att släppa kontrollen att placera betald reklam i dataspel? Jag har inte sett något mer svar på dessa frågor än hänvisningar till en bakomliggande strategi som ingen annan kan förstå än utvalda PR-genier. Undrar vilka svenskar som läst den strategin, då all information i Obamakampanjen varit på "need-to-know-basis".
Alla jag talat med (bloggare, demokraternas staffers i senaten, personal på DNC) ger en annorlunda bild än den svensk media och pr-byråer talat om. Här beskrivs kampanjen som den mest disciplinerade kampanjen i amerikansk historia. De jag talat med skakar på huvudet när jag jag frågar om Obamakampanjen släppt kontrollen enligt beskrivningen i svensk media. Tvärtom, de framhåller att hur noga planerat och styrt allt arbete med facebook, youtube, community varit. Styrt i bemärkelsen att rätt budskap ska kommuniceras vid rätt tidpunkt av alla aktivister/engagerade och intresserade. De framhåller hur tajt organisationen varit, att ingen läcka skett under 2 års kampanjarbete, bloggarna har stundom haft ett frostigt förhållande till kampanjen, men det har man inte visat utåt. Rigorös planering ligger bakom dörrknackningarna, telefonsamtalen, produktionen av klipp, scenarbete, konvent med mera. I samtal med progressiva bloggare beskrivs Obamas budskapsmantra som stagnerande, bloggarna blev helt enkelt trötta på att få instruktioner från kampanjledningen om "amplify this" och "amplify that". Och jag menar verkligen att bloggarna får instruktioner. Detta blev så allvarligt att det ledde till krissamtal mellan kampanjen och ett antal progressiva bloggare under sensommaren.
Obamas kampanj är unik på många sätt och nätet är en stor del i hans framgång. Men det krävs lite mer kritisk analys än fluffiga kommentarer innan historien om Obamas kampanj är färdigskriven.
Jag tror också att det är viktigt att skilja på nätet som verktyg och de politiska förutsättningarna. Obama blev vald till President efter att bokstavligen hela världen tagit del av händelserna och hans budskap om Hope och Change. McCain har haft exakt samma verktyg tillgängliga, han har funnits på YouTube, facebook alla nätverksportaler och communitys du kan drömma om, ändå vinner Obama. Om vi låter de tekniska faktorerna vara parametrar så återstår endast budskapet som variabel.
Budskapet föder engagemanget, inte de tekniska verktygen i sig själva. Och sedan får vi heller inte glömma, Obama, av vissa kallad nätpresidenten, spenderade mer pengar på TV-reklam (minns 30 min infomercial-klippet) än vad någon kandidat gjort på mycket , mycket länge...
Det är också viktigt att fundera kring vilka jämförelser vi gör. I Sverige bor det lite drygt 9 miljoner människor. I USA ca 30 gånger fler. Det är inte rimligt att jämföra en presidentvalskampanj med dess unika förutsättningar förbehållslöst med en svensk valrörelse. När det gäller det här med kontroll så har partierna i Sverige enligt min mening ingen kontroll alls över det som skrivs och sker på nätet. Och så bör det också vara.
Överhuvudtaget tycker jag vi ser en mycket intressant utveckling i Sverige och att den politiska opinionsbildningen på nätet har tagit enorma steg framåt. Intiativ tas från enskilda, vi har unika bloggportaler som knuff.se och intressant.se. Bloggbävningen torde vara tämligen unik som opinionsyttring i hela den europeiska bloggosfären.
Så vi kommer fortsätta vårt arbete på YouTube, hur svenskt det än kan tyckas vara. Vi har sedan två år tillbaka den enda partikanalen att tala om på YouTube. Över 550 000 visningar av våra 141 olika klipp. Vår kanal har sedan den svenska versionen av YouTube lanserades följande utmärkelser:
#1 - Most Subscribed (This Month) - Partners
#26 - Most Subscribed (All Time) - Gurus
#10 - Most Subscribed (All Time) - Partners
#1 - Most Subscribed (This Month) - Partners
#26 - Most Subscribed (All Time) - Gurus
#10 - Most Subscribed (All Time) - Partners
#76 - Most Viewed (Today)
#8 - Most Viewed (Today) - Gurus
#7 - Most Viewed (Today) - Partners
#58 - Most Viewed (This Week)
#7 - Most Viewed (This Week) - Gurus
#6 - Most Viewed (This Week) - Partners
#54 - Most Viewed (This Month)
#5 - Most Viewed (This Month) - Gurus
#6 - Most Viewed (This Month) - Partners
#19 - Most Viewed (All Time) - Gurus
#13 - Most Viewed (All Time) - Partners
Det klipp Martin Jönsson bloggar om har följande utmärkelser:
Betyder det att vi inte kan göra bättre, nej knappast. Vi kan göra så mycket mer än det vi gjort. Men i jämförelse med andra partier och andra svenska organisationer och företag som deltar på YouTube står socialdemokraterna på fast mark. Framförallt så gör vi saker inom nya/social media. Vi har experimentlusta och nyfikenhet och vi letar oss fram efter det sätt som passar vårt folkrörelsearbete bäst. Vi arbetar praktiskt och tar successivt små steg genom aktiviteter, projekt och kontinuerligt dialog och relation med bloggare, medlemmar och intresserade. Då vi är en folkrörelse är vi alltid beroende av vad våra medlemmar, supportrar och engagerade vill göra. Även Martin Jönssons blogginlägg inspirerar oss. Och om någon har facit för arbete med sociala/nya media, snälla, upplys oss.
Att läsa:
Bisonblog
Promemorian
ArvidFalk
Anders Löwdin
Magnus tankar
SSK:s valvaka
Alliansfritt Sverige
Cattis blogg
Tankar från roten
Kulturbloggen
Läs även andra bloggares åsikter om socialdemokraterna, web 2.0, obama, kampanj, folkrörelse, nya media, politik, nätengagemang, usa, val, val i usa, usa, strategi.
Pingat på intressant.
3 Kommentarer:
Hm, jag tror du har en massa poänger i det du skriver. Jag har också reagerat på att många talat om hur Obama-kampanjen "släppt kontrollen" eller tom "plattat organisationen". Det är förstås inte sant. Hade förmånen att diskutera kampanjen med en av Obamas kampanjledare, som också är Burmafanatiker, i våras och det var tydligt vilken disciplin de hade. Däremot har de gjort en viktig sak som jag tycker att vi borde lära oss av, och tror att vi kanske är på väg att lära oss av. De kapade steg i informationsledet, dvs det var beydligt mer live och de som kampanjade åt Obama behövde inte läsa senaste nytt i tidningen. Det är en viktig sak som jag tror är nödvändig.
Däremot var Obama-kampanjen i mångt och mycket envägs-kommunikation och hierarkierna var lika höga som tidigare. Det tror jag ibland att folk missar.
Fiö tycker jag att youtube-satsningen blir bättre o bättre hela tiden.
//Catti
Hej
Bra reflektion. Visst har vi en del att lära men för oss socialdemokrater som har betyldigt högre anspråk på vad demokrati är än vad demokraterna hitintills haft räcker det inte med aktiva "suportrar". Vi behöver medlemsmakt får att folkrörelsen skall leva. Att korta informationsled är verkligen viktigt och jag blir glad varje gång jag får SMS från sossarna med ny inforamtion.
Fortsätt den inslagna vägen men glöm inte bort att spegla hela partiets åsikter!
Tack for kommentarerna. Kapade steg i informationsledet ar viktigt. Det ar ocksa vikigt att ni kanner att ni kan vanda er till mig och fraga om vad som helst!
Jag har fler aktiviter som jag vill genomfora med framover. Jag tar, mer an garna, emot tips och ideer.
Skicka en kommentar